彈幕玩出網絡文化新圖景

2020-06-15
來源:人民日報海外版

  電視劇《長安十二時辰》視頻彈幕截圖。圖片來源于網絡

  “前方高能”“驚喜就要來了”“空降”……看劇的時候,如果打開彈幕,會發現打開了一扇新的大門。“為什么年輕人看劇開彈幕”這個話題更是頻頻上熱搜。有網友表示,彈幕簡直比劇情還有趣。隨著彈幕評論的生活化和常態化,一幅全民參與的互聯網評論新圖景正在悄然形成。

  “感覺不是自己一個人在看”

  彈幕最早出現在彈幕視頻網站,又陸續現身于各類視頻網站等,形成一種新的互動評論樣態。如今,彈幕已成為“互聯網+社交”的新樣式。

  網友們在觀看視頻時發出的評論以飛行形式橫穿屏幕,當出現很多評論時,就會產生如同無數子彈橫飛的效果,這種現象被稱作“彈幕”。

  事實上,不僅僅是“二次元”(動漫和游戲文化圈)領域,在劇集、綜藝、電影等領域,彈幕也已成為年輕人交流中不可或缺的方式。作為一種強開放性、強包容性的動態交流媒介,彈幕備受年輕人青睞,彈幕中的熱詞也時常成為流行語。

  數據顯示,過去一年中,嗶哩嗶哩視頻網站(B站)的用戶總共發送超14億次彈幕,其中“AWSL”(表示激動)、“淚目”“名場面”“妙啊”等彈幕被評為年度彈幕熱詞。彈幕文化讓網友找到了有共同興趣愛好的伙伴,他們的語言、行為會在這個群體中得到認同,進而獲得社交滿足。

  彈幕愛好者“山居客”告訴記者:“當影視劇有槽點的時候,彈幕會特別多,有時甚至占滿整個屏幕??磩∮辛藦椖?,就感覺不只是自己一個人在看,通過彈幕與大家一起吐槽或分享觀點,特別開心。”

  “數字新青年”的特殊語言

  對于“AWSL”的流行,有媒體研究學者認為,其背后根源在于“AWSL”既具有展現青年文化的使用特點,也符合一定的媒介屬性,流行絕非偶然。

  “‘AWSL’作為一個年輕人使用的高頻詞匯,背后是某種固定的表意需求在年輕群體中流變后的結果。”有學者說,“流行語的拼音首字母縮寫,也向來是彈幕視頻網站中的高頻詞匯,它與彈幕文化即時性強、即興發布、停留時間短暫的特性最為匹配。”

  看似簡單的寥寥幾句彈幕語,卻是無數年輕觀眾在那一刻用自己的方式最想要傳達的感想和力量。彈幕文化正在成為年輕人表達自我的重要方式。熱衷于使用彈幕這一網絡文化語言的年輕人也正在形成一個新的群體——數字新青年。

  騰訊公司平臺與內容事業群社交娛樂產品部總經理賀飏說,當下年輕人正在構建出一套全新的語言縮寫體系,這是一個父輩無法輕易逾越的“結界”,是自我空間的“保護罩”。

  網友“逍遙子”談到自己為何喜歡彈幕時說:“如果說成年人使用社交平臺更多是進行一種信息交換,希望社交平臺簡潔有序,那么現在我們年輕人的社交平臺則更偏向于豐富有趣。年輕人正在通過信息技術展現自身獨特的社交屬性,彈幕文化、各種縮略語恰恰是這樣的體現。”

  相比點贊、評論、轉發等方式,彈幕的“共時性”打破觀眾之間在地域、時間、空間的限制,滿足了年輕觀眾們的即時互動與社交需求。此外,作為刷劇標配的彈幕,實際是對內容的補充和再傳播。彈幕不僅激勵內容創作者進行優質內容的再創作,同時也一定程度上增加了內容觀看的趣味性,逐漸成為內容的一部分。

  彈幕“先審后播”

  根據疫情防控工作的需要,2020年湖南衛視的元宵晚會錄制現場取消觀眾席,首次設置彈幕式觀眾席。當時,傳統電視臺與彈幕的首次聯手立刻登上微博熱搜,并讓年輕人愛玩的“彈幕”走向了越來越多的人。

  如今,彈幕已成各個視頻網站的標配。各大平臺之所以大力發掘和引入彈幕文化,是因為他們關注到了“95后”甚至“00后”這個龐大的消費群體。彈幕是這批網絡新生代青年的語言,選擇彈幕便是擁抱這一人數眾多的新生代消費群體。以嗶哩嗶哩為例,雖然它沒有使用視頻貼片廣告,卻可以設置彈幕池廣告。彈幕文化的盈利模式初見雛形。

  彈幕文化具有很強的大眾傳播屬性,因此,如何讓新興的彈幕文化健康規范發展,需要各大網站平臺的不斷探索、網友的自律,更需要政府相關部門的引導、規范和治理。

  2019年,中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》,對短視頻的發布者和平臺方提出詳細要求,其中一大亮點是將“彈幕”劃入“先審后播”的范圍,進行“實時管理”。國家層面對規則的制定,既是對彈幕文化的行為規范,同時也是對彈幕文化的重視和肯定。(作者:楊俊峰)

[責任編輯:鄭嬋娟]
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