2020影市回暖信號明顯 春節檔預計大盤同比增長20%

2020-01-20
來源:犀牛娛樂

  1、2月份的影市將在黑馬、爆款、奧系電影的拉動下回暖,影視行業在2019年觸底之后是時候開始反彈了,2020年將會是一個新的開始。

  《唐人街探案3》劇照

  春節檔預售千呼萬喚始出來,“史上最強春節檔”的前哨戰就此打響。

  就首日預售的情況來看,春節檔形成了“一超多強”的格局。據燈塔數據顯示,《唐人街探案3》以1.15億的映前總預售票房一騎絕塵,《囧媽》、《姜子牙》、《奪冠》、《緊急救援》平分秋色,你追我趕的勢頭仍在繼續。

  歷史級的熱度,開門紅的預售,《唐探3》在春節檔拿下40億基本無壓力。而我們猜測,剩下的影片中會有黑馬沖出,最終與《唐探3》形成雙雄格局,共同抬升春節檔的整體大盤。

  2019年春節檔報收58.3億,其中最大的貢獻者是《流浪地球》,2020年春節檔有望在《唐探3》的爆炸開局中打破單日票房紀錄,六天總票房將同比增長20%。

  《唐探3》統治力驚人,《奪冠》有無“奪冠”可能?

  預售一開啟,春節檔就進入了第一輪“排位賽”。格局很清晰,《唐探3》以近30%的排片拿下了超過59%的票房占比,統治力驚人。余下的《姜子牙》和《囧媽》撕咬地很緊,《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》也在互相追趕。

  從預售的角度看,春節檔分為了兩大陣營。一種是預售型,如《唐探3》、《姜子牙》、《囧媽》自帶IP光環加持,觀眾認知度較高,在前期熱度上高人一等,較快打開市場局面;一種是非預售型,如《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》,觀眾處于觀望階段,會根據口碑選擇性買票。

  《唐探3》是非常典型的預售型代表,預售成績十分可觀。這和《唐探3》前期的熱度分不開,在淘票票想看人數上,《唐探3》以超400萬想看人數位于歷史第二,國產片第一。高度活躍的粉絲存量和路人好感度,將《唐探3》推上了一個歷史級的位置。

  首日預售對應的是影片的開畫成績,而《唐探3》的開畫無疑是爆炸級的,《唐探3》勢必將會沖擊一切關于爆發力的紀錄,目前《唐探3》已經創下了華語電影預售最快破億紀錄,接下來的首日開畫紀錄或將刷新,而且有機會大幅提升。

  《奪冠》則是非預售型的代表,在預售階段天然與其他影片還有一些差距。影片的上映之路并不容易,近期還經歷了從《中國女排》改名為《奪冠》的變化,因此初期預售的落后是正常的。

  像《奪冠》這類非預售型電影需要好的口碑作為市場前行的驅動力,口碑決定了影片能否逆襲,《紅海行動》、《流浪地球》都曾在大年初一排片落后的情況下,靠口碑逆襲成了票房冠軍。犀牛娛樂在提前看完《奪冠》后,認為影片的內容質量超出預期,強情緒的感染力十足。如此一來,《奪冠》有望憑口碑逆襲,甚至有機會春節檔“奪冠”。

  從《奪冠》的營銷來看,宣發節奏穩扎穩打,物料風格較為統一,強調致敬女排精神,也試圖覆蓋更廣泛的圈層。如在音樂營銷上,不僅請到頂流易烊千璽演唱推廣曲《不分晝夜》,還請到了王菲、那英兩大天后聯手獻唱《奪冠》片尾曲,用音樂喚起全民回憶,引發觀眾的情感共鳴。這種共鳴的力量是國民級的,為《奪冠》春節檔“奪冠”又增加了籌碼。

  如若《唐探3》、《奪冠》爆發,對背后的出品公司無疑是利好。前者最大的受益人是萬達影視,萬達影視在2019年主控電影表現平平,正需要《唐探3》一劑爆款提振信心;后者則對嘉映春天影業、中影等公司有業績上的幫助。

  值得一提的是,兩部爆款潛質的背后都有阿里影業的身影。阿里影業的淘票票是《唐探3》的聯合出品方和聯合發行方;從《奪冠》的發行通知看,阿里影業是《奪冠》的出品方和聯合發行方。去年春節檔阿里影業押中了《流浪地球》,難道今年阿里影業又要押中爆款了?

  結合阿里影業2019年的成績來看,除了春節檔有所收獲外,其他檔期也表現亮眼,如暑期檔參投了《烈火英雄》、《使徒行者2》,國慶檔“三巨頭”《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》也有阿里影業的身影。尤其是《我和我的祖國》,雖然背后出品公司超過50家,但華夏、博納、阿里影業才是主出品方,影片票房累計超31億,阿里影業再次押中爆款。

  阿里影業在內容端穩步跟進,投資出品的內容多爆款,自身的“錦橙合制計劃”也逐漸落地,由路陽導演,雷佳音、楊冪主演的《刺殺小說家》已經提前定檔明年春節檔了,可見對內容質量信心十足。

  影市回暖信號明顯,從元旦檔黑馬誕生開始

  縱觀2020年,從開年的元旦檔,到“史上最強”的春節檔,黑馬、爆款不斷涌現,釋放的其實是影市正在回暖的信號。

  往前看,不久之前的元旦檔就顯現出了回暖的跡象。去年元旦檔票房最高的是《地球最后的夜晚》的2.8億票房,今年元旦檔《寵愛》成為黑馬,取得了6.5億的票房成績。

  《寵愛》之所以稱之為黑馬,是因為上映之前不被看好,影片雖然明星多,但票房號召力一般。但不得不說,影片的宣發做得很高明,主打跨年情緒和情感共鳴,精準觸達到了觀眾,在淘票票的想看人數超160萬,開分9.1分。

  《寵愛》由徐崢的真樂道、海潤影業、淘票票出品、黑馬營銷負責全案營銷。淘票票還作為主發行的身份參與了影片的宣發。在互聯網數據優勢和燈塔平臺的支持下,《寵愛》能夠精準鎖定觀眾的跨年觀影需求,擊中觀眾的情感共鳴點。

  2月影市競爭激烈,奧系電影成最大變數

  往后看,2月份的影市也是一片向好。春節檔的觀影熱度一般都能延續一個多月,能夠保證2月份有一個穩定的票房底盤。今年情人節檔期競爭激烈,光是定檔影片數量就多達13部。

  而2月影市最受矚目的不止情人節檔期,奧系電影也是影市一大變數。2020年奧斯卡頒獎典禮將于2月9日舉行,一些提名奧斯卡的影片早早就被國內片方引進。據統計,定檔2月的奧系電影有《喬喬的異想世界》、《小婦人》、《婚姻故事》等。

  而提名奧斯卡10項大獎的《1917》雖然未公布檔期,但我們猜測也將落地2月。影片在金球獎、美國國家評論協會、美國評論家選擇獎等專業獎項上收獲頗豐,大有橫掃頒獎季之勢,有望沖擊奧斯卡最佳影片。

  《1917》的走勢和去年的《綠皮書》頗為相似,《綠皮書》在阿里影業的出品和推廣下,在國內市場大獲成功,成為近年來奧系電影票房最高得主,達到4.78億。雖然還未官宣,但從《1917》海報等物料來推測,阿里影業也參與其中。阿里影業有望將《綠皮書》的成功推廣經驗復制過來,助力《1917》取得好的成績。

  奧系電影在去年表現亮眼,尤其是阿里影業推廣的《綠皮書》、《何以為家》,都成為了檔期的黑馬。今年2月份最大的變數可能就是這幾部奧系電影,阿里影業能否再次成功推出黑馬,也是一大看點。

  整體來看,1、2月份的影市將在黑馬、爆款、奧系電影的拉動下回暖,影視行業在2019年觸底之后是時候開始反彈了,2020年將會是一個新的開始。

[責任編輯:董岳昕]
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